BEHOUD IN UITVOERING
“Mensen zeggen tegenwoordig: daar wil ik bij horen.”

BEHOUD IN UITVOERING
“Mensen zeggen tegenwoordig: daar wil ik bij horen.”

Visual identity

BEHOUD. De naam was er al. De vakmensen ook. Maar nu nog alles samenbrengen. Tot één gezicht. Tot een bedrijf met een uitstraling waarin vakmanschap een terechte heldenstatus krijgt. Met kleuren die ver weg zijn van het traditionele ‘schilderswit’. Want BEHOUD is geen traditioneel schildersbedrijf, maar een vooruitstrevend onderhoudsbedrijf. Het rood, geel en bruin (uit de nieuwe huisstijl) zijn geïnspireerd door de Marvel-kleuren van superhelden. De kleur bruin refereert aan het nostalgische, aan het vakmanschap. In dit logo zijn de initialen P en B van de man achter BEHOUD opgenomen. Zo komt alles samen in een huisstijl die als visuele arbeidsvitaminen overal en tot op de steiger doorklinkt. Een bedrijf waar je bij wilt horen.

HEROES WITH A MOONSHOT

De kreet Bouwwerkhoeders is een belofte

Van 3 traditionele schildersbedrijven naar 1 vooruitstrevend onderhoudsbedrijf. Bouwwerkhoeders beschermen ‘ontroerend goed’. Dat is geen schrijffout, maar een statement. Want we streven naar gelukkige bewoners, gebruikers én eigenaren.

Peter Bult

Selfmade ondernemer: nuchter en gepassioneerd. Maar ook vernieuwend en met oog voor traditioneel vakmanschap. Peter weet partijen bij elkaar te brengen op een geheel eigen wijze: menselijk, maar ook zakelijk.

BRAND ID

In een logo zit altijd een verhaal opgesloten. Het nieuwe logo van BEHOUD bestaat, net als een bouwwerk, uit elementen. Daarnaast hebben we een stukje bedrijfs-DNA toegevoegd, namelijk de genen van degene die het bedrijf groot heeft gemaakt. Als je goed kijkt, zie je dat de letters P en de B in het logo zijn verwerkt; de initialen van Peter Bult.

Logo opbouw

Logo grid en ratio

#61463A

#FFB838

#FF674D

LANCERING BRAND IDENTITY

Om in één klap aan de buitenwereld duidelijk te maken dat het bedrijf BEHOUD gaat heten, is er een groot feest georganiseerd waarvoor alle relaties waren uitgenodigd. Peter Bult: “De lancering van BEHOUD in de Remonstrantse kerk was het beste feest ooit. Alles was top geregeld.”

kranz-collins-behoud-showcase-bouwwerkhoeders

CAMPAGNE RONDOM DE NIEUWE NAAM

In de weken voorafgaand aan de lancering werden via de socials en e-mailmarketing mini-documentaires getoond met oud-eigenaren. Zo werd binnen de netwerken van deze ondernemers al de nodige nieuwsgierigheid opgebouwd.

behoud-nieuwe-naam-campagne-save-the-date

VIDEO MARKETING VIA LINKEDIN EN E-MAIL

Om iedereen nieuwsgierig te maken naar de nieuwe naam werd een drietal mini-documentaires gemaakt. Daarin werden de oud-eigenaren Porte, Buursema en De Graaf geïnterviewd, waardoor hun netwerken erbij werden betrokken. Ook werden zo medewerkers en oud-medewerkers erkend door de verbinding met de roots van het bedrijf. Iedereen doet ertoe.

MINI DOCU 1 GING OVER HET VERLEDEN

Storytelling is een van de meest krachtige manieren van communiceren. Verhalen boeien, emotioneren en kunnen worden doorverteld. In deze docu werden anekdotes verteld die zorgden voor erkenning, herkenning en sympathie. Een e-mailcampagne, ondersteund op LinkedIn, zorgde voor meer dan 13.000 views.

MINI DOCU 2 GING OVER HET VAKMANSCHAP

De oud-ondernemers en Peter Bult vertelden over hun vak en wat vakmanschap voor hen betekent. Doordat de doelgroep inmiddels nieuwsgierig was geworden, was dit een mooi podium om de waarden van BEHOUD en de propositie naar de markt alvast te laden. Voor de oplettende kijkers zaten in de films stiekem hints verwerkt naar de nieuwe naam. Het tweede filmpje werd 21.000 keer bekeken.

MINI DOCU 3 GING OVER DE TOEKOMST

De oud-ondernemers en Peter Bult vertelden over de ontwikkelingen in hun vak. Van schildersbedrijf naar totaalonderhoud. Van verven en sauzen naar rendementsverbetering van vastgoedportefeuilles. Van kozijnen vervangen naar het creëren van bewonersgeluk. BEHOUD doet haar werk veelal in de privéomgeving van de bewoner. Dat vergt sociale vaardigheid. Met deze brede blik op het totaalpakket gaat BEHOUD de toekomst in.

OFFLINE NAUW SAMENWERKEN MET ONLINE

Gepersonaliseerde uitnodigingen via de post, in combinatie met e-mailmarketing en een socialemediacampagne. Met een QR-code konden de gasten zich aanmelden. Superhandig.

LANCERING BRAND IDENTITY

De nieuwe naam hebben we geheimgehouden tot de grootse onthulling in de Remonstrantse kerk.

“Iedereen was aanwezig: relaties, opdrachtgevers, medewerkers en partners van medewerkers. Geweldig! Er hing een reusachtig projectiescherm. Toen de mensen binnenkwamen was alles nog aangekleed in de oude stijl. Tijdens de onthulling speelde op alle wanden van de kerk een heroïsche film. Hierin werd niet alleen de nieuwe naam gepresenteerd, maar ook de stoere Bouwwerkhoeders, als helden. Mensen waren echt in het hart geraakt. Na de onthulling was alles in de nieuwe stijl. Zelfs de bediening had de nieuwe kleding van BEHOUD aan. Alles was tot in de puntjes uitgedacht.”

Peter Bult

GOODIE BUCKET

Iedereen kreeg na afloop van het feest een heuse goodie bucket met broodtrommel en thermoskan.

DINNER PARTY

Na afloop van het feest en de receptie was er nog een dinner party voor genodigden. Van menukaart tot servet was alles in de nieuwe BEHOUD-stijl.

CORRESPONDENTIEMIDDELEN

De volgende dag waren alle middelen en systemen aangepast aan de nieuwe Brand Identity. Visitekaartjes, briefpapier, enveloppen, digitale offertes... De huisstijl is zelfs doorgevoerd in het Centric systeem van het bedrijf.

BEDRIJFSKLEDING

Geen traditioneel ‘schilderswit’ voor de Bouwwerkhoeders. Alles komt samen in een stoere kledingstijl die als visuele arbeidsvitaminen overal en tot op de steiger doorklinkt. De B op de borst staat als heldensymbool voor de Bouwwerkhoeders.

SIGNING VAN DE HELE VLOOT

Al het rollend materiaal van BEHOUD – bussen, karren, bouwketen – in herkenbaar geel met de grote B. En de bussen… daar staan de trotse mannen op. Want zij zijn het bedrijf.

MET VLAG EN WIMPEL

Banieren, vlaggen, vaandels… vrolijke signing waar je niet omheen kan.

WEBSITE

De corporate website van BEHOUD helpt met een krachtige uitstraling, maar werkt ook volop mee als instrument in de marketing en sales machine.

WERVINGSCAMPAGNE

Er is veel vraag naar vakmannen en -vrouwen. Maar ze zijn ook schaars. De wervingscampagnes gaan via de socialemediakanalen LinkedIn, Facebook en Instagram. En het solliciteren kan heel eenvoudig vanaf je mobiel. De sterke aantrekkingskracht van BEHOUD doet de rest.